文化端午走向大众 市民消费更趋理性

新华网南宁6月15日专电(记者 周丹丹、李柏涛)“节分端午自谁言,万古传闻为屈原。”农历五月初五的端午节一直有着浓厚的文化内涵,随着人们物质生活水平稳步提高,越来越多的市民关注起端午节的文化内涵,不少商家打起“文化牌”,端午节的消费市场更趋于理性。
在南宁市沃尔玛超市里,“准女婿”闫午名正在精心挑选给未来岳母的礼品。民间有传说,每到端午节女婿都要给岳母送节礼,俗称“送端阳”,因为端午节是隆重感谢岳母的节日,有些地方又称端午节为“岳母节”。导购小姐指着商家打出的“送端阳”招牌,极力游说:“准女婿要转正,端午节这个礼一定要送好,其中咸鸭蛋、皮蛋必不可少,您到了女方家,送上一份圆圆的蛋品,就含蓄地表示‘我想成为家庭里的一员(圆)’了。”

除了“岳母节”,端午节更为人们所熟知的是纪念爱国诗人屈原。传说屈原因国破投汨罗江死后,他的妻子为了安抚亡灵,往江中撒送竹筒做的米饭。屈原托梦给家人说,这样送米我吃不到,都给鲛鱼抢走了,你们把米用芦苇包起来,用五丝线扎好,投到江中,鲛鱼怕这个东西,就不能跟我抢食了。后来人们为了纪念屈原,就用芦苇叶把糯米包好,用五丝线扎好,煮熟了送到江中,这就是粽子的由来。

千百年来粽子就像端午节的文化符号,吃粽子已经成为端午节的传统。记者近日走访南宁市沃尔玛、人人乐、南城百货等几个大型超市,发现曾经被热炒的千元以上的“天价粽子”已难觅踪影,礼盒包装的粽子价格大多在100元至400元。

导购许小姐告诉记者,精品礼盒包装的粽子重点突出的也是文化因素,如纸盒的包装形似龙舟,礼盒里除了粽子还送一把精美的酒壶,俗话说无酒不欢,送酒壶更突出节日的氛围。不过不少选购粽子的市民显然对散装粽子的兴趣更大,一位姓王的女士说:“散装粽子有十几种口味可供挑选,礼盒包装的粽子不过也就几种,同样的品质不过加了包装,就贵了将近一倍的价钱,自己家人吃的粽子还是选择散装的更实惠。”

北京理工大学副教授孙远波说,近年来人们生活水平不断提高,市民消费更趋理性,节日文化被越来越多的人看重,端午节不断流转变迁的节俗内容和精神内涵,不仅丰富了全国各族人民的生活内容,更在这林林总总的节日文化中逐渐酝酿积淀了深厚的民族情感和共同的精神世界,这无疑将成为中华民族丰富的精神财富。